葡京娱乐场网站下单子在哪看,广告色彩!在设计中那不可忽视的作用 发布时间:2020-01-11 16:15:15

葡京娱乐场网站下单子在哪看,广告色彩!在设计中那不可忽视的作用

葡京娱乐场网站下单子在哪看,色彩是广告设计制作中一个不可或缺的因素,一个广告的成功与否与广告的色彩应用息息相关。作为设计师需对色彩的感知非常敏感,合理利用色彩,能够更好地阐述广告所要表达的内涵。

色彩具有影响人们的情绪、心情,唤起人们情感并与之产生共鸣的作用。成功的广告设计大都很好的利用了色彩的功能,将色彩成功的运用在广告中,以起到烘托、渲染广告内容的作用。色彩缤纷的商业广告会给人眼前一亮的感觉,人们会不自觉的被其吸引。广告色彩主要有以下几个方面的特点。

引人注目

颜色艳丽并且搭配合理的广告容易吸引人们的注意力,装饰效果会更强一些,会给人留下较为深刻的印象。有些色彩装帧精美的广告,还会被艺术爱好者收藏,起到很好的广告效果。

再现商品真实性

通过有色广告可以比较真实、完整的反映商品的原有面貌。彩色广告的画面更逼真,更实在的、完美的反映画面中的人物、场景、景物,相较于黑白广告更具有说服性和吸引力,更能够增强消费者对卖家的信任感。例如在食品广告中使用彩色的摄影图片,食品的颜色、材料、质感就能得到极其真实的展现。广告中色彩的合理使用更能够给人们以温暖愉悦的感受。

强调对商品的象征作用

消费者通过不同商品各自的具有独特倾向的色彩视觉语言,更容易对商品进行识别与选购,并因此而产生与之不同的亲切感。因为色彩在广告宣传中所具有的独特地传达作用、识别作用和象征作用。所以毫无疑问的受到大多数广告设计师的重视。现在的大多数企业,在为企业进行形象设计时,多会选择一种或者几种色彩作为企业的标准色。

人们对色彩的感觉、印象主要来源于物理、心理、生理、情感等几个方面。色彩的感情象征,对广告设计师来说,应该被好好的利用起来,运用色彩给人们心里的暗示,来更好地阐述广告所要表达的内涵。推荐阅读:色彩技巧!让你的设计更出彩

逼真性

在广告设计中有时候要求必须遵守广告主题的诉求,以真实逼真的色彩再现商品,以色彩丰富的形象来吸引消费者,打动消费者。广告色彩的成功运用能够强化作品中的具象的物体形象,使之在真实度方面更具说服力和表现性,进而可能会增加产品的销售量和关注度,以便品牌在消费者心中烙下深刻印象,树立良好形象。

注目性

运用色彩的对比手法使之产生与众不同的色彩感和色彩组合,便于广告作品区别于其所处环境中的事与物。这种与众不同的色彩组合可以表达活泼可爱的、热烈奔放的、冷酷忧郁的也可以是宁静安详的、朴实无华的,还可以是高贵典雅的、幽默滑稽的。总之是要产生一种不与他人同行的感觉,形成色彩冲击力,引发关注。让受众在与广告作品接触的刹那,有种心灵为之颤动的感觉,只有这样才能留住消费者,先声夺人,给消费者留下深刻印象。

煽动性

由于色彩的象征功能和联想功能,这让它不得不使人的心理受到冲击,诱发人们内心深处多种微妙的、难以言语的感情。利用色彩的这种功能并将其恰当的组合就能激发广告作品与人们心灵的共鸣,较大的画幅它的色彩具有更强的心灵震撼作用,根据不同的广告类型可以在传播信息的同时进行适当的情感攻击,以此刺激受众的消费欲望,并因此留下持久的印象。

陶冶性

美的东西往往更能够吸引人们的注意力,令人产生美的联想,获得美的享受,从而寄予美好的希望。广告作品有时不仅仅只是一种宣传产品的方式、工具,随着人们精神世界的进步,追求的提高,文化元素的融入等等诸多方面,它已经将商业化与艺术性融于一体。广告作品中色彩的合理运用,为广告作品能够更好地给人们提供视觉上的审美愉悦以及心理上的陶冶情操,提供了可能。现在不少的广告作品在实施广告促销的活动中,因其制作的精美而被人们长期保留和收藏。

提示性

广告设计中运用不同色彩的象征意义,通过有机的组合、搭配,创作出个性化、形象鲜明的广告形象,在强化广告作品的视觉冲击力的同时运用色彩可能产生的联想,加之以文字说明,不断地对广告的内容、品牌以及企业形象进行强化。是消费者在观看广告作品的同时产生购买、尝试的欲望,以此来达到广告的终极目的,促进消费。

色彩是普遍存在于客观物质世界中的,人们通过视觉感觉器官来感知它们。人们通过主观的观察、实践加深了对色彩的进一步的认识,从而也赋予其一些主观的感情和个性。广告设计中的色彩组合要遵循以下几个原则。

与广告对象属性相符

广告设计中的色彩与广告对象的属性,在长期的自然地情况之下形成了它们特有的、内在的联系。对色彩感受的长期积累,让我们在设计的同时提供了必要而有效地证据。不同类别的商品在消费者的心目中都有其根深蒂固、不因广告宣传而轻易改变的“固有色”、“基本色”、“惯用色”等,人们对于它们的认识,已经由长期的感性认识上升为一种理性的特定概念,它已经成为受众判断商品性能和广告可信度的一个视觉信号。

与企业vi的用色原则相符

企业的形象色是企业vi系统中的一项重要组成部分。为了抵御激烈的市场竞争,很多的大型国内外企业都非常重视提升企业自身的整体品牌形象,为了扩大国内外市场、增加产品的附加值和品牌的认知度,企业通常会在不同的媒介和设计中采用统一的企业标准色,从而达到具有标志性、规范化、一体性的目的,进而的提升消费者对品牌的认知和信赖感。

不脱离市场、地域的用色习惯

设计师在进行设计创作的过程中,要充分地考虑到不同区域的消费群体、城乡差异、民族宗教之间的种种差异,要因地因时的进行色彩规划,否则不但破坏设计或者广告宣传的效果还有可能引起纠纷,造成意想不到的后果。推荐阅读:解读色彩!在设计中的运用原则

不脱离“变化统一”的用色原则

无论是做什么样的设计,人们的第一印象总是会受到色彩的影响,广告设计中整体色彩的好与坏直接影响消费者的消费行为。占据最大面积的颜色的性质,决定了整体色调的倾向和所要表现的属性。不过一味强调整体色调的统一,会使画面变得单调,没有生机,运用小面积的对比色可以使画面活跃,也可以使设计主题得到强化。

在设计中,变化和统一都不是一成不变的,变化是局部的,统一却是全局的,要在变化中求统一,在统一中有变化,才能做到既有对比又不失和谐的统一感,才能吸引更多人注意的目光。

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